某公司整合傳播推廣方案(PPT 37頁)

2002年整合傳播推廣方案
一：整合傳播的目的
通過前麵的問題分析及策略確定，九陽2001年傳播的目的其實很明確，
之一：如何通過傳播塑造九陽在豆漿機行業中的個性化品牌形象，
提升品牌核心競爭力。
之二：如何通過有效的公關、廣告、促銷手段促進九陽明星產品、
（小海豚），金牛類產品（小超人）的銷售，從而進一步擴大九陽豆漿機市場。
之三：如何通過傳播打擊對手，樹立九陽專業化品牌。
二、整合傳播的原則：
1、單純性，用一個聲音說話是整合傳播的精髓，
圍繞傳播主題，通過一個聲音說話，強化品牌的個性，深化記憶，
達到最大的傳播效果，於九陽就是如何圍繞新鮮、健康的主題進行促銷、公關、推廣。
2、連續性，戰術的連續性是整合傳播的關鍵，在一波接一波的傳播中，掀起一浪又一浪的銷售熱潮。
3、整合性，在傳播戰術中圍繞整合的焦點，通過公關、
廣告、促銷等方式進行相互促進結合宣傳，用最低的成本達到最大化的宣傳效果。 。
三、九陽2002年整合營銷傳播策略：
1、A類市場主要以九陽新形象廣告、新品促銷、家庭公關、新服務模式為主，
提升九陽品牌的形象和價值，促進利潤型的銷售。
2、B類市場主要以係統促銷活動為主，通過廣告的配合，
提升產品的核心價值和附加值，達到銷售規模化，使B類市場與A類市場的銷售差距縮小。
3、C類市場主要通過全國性傳播媒體的覆蓋，結合終端的促銷和大型的戶外廣告進行滲透，
主要推廣性價比高的經濟型產品，達到開拓網絡，搶占市場的目的。
..............................