會展立項策劃方案(PPT 98頁)

知識目標：
①了解展覽題材的重要性；
②理解會展立項策劃的主要內容；
③掌握會展立項策劃的編寫步驟。
能力目標：
①會展基本要素；
②展覽題材選定；
③策劃方法掌握；
④立項策劃方案編寫。
2.1 會展立項策劃
學習目標
重點掌握
教學內容和過程
1、會展立項策劃的含義
2、會展立項策劃書的構成
第一節 會展立項背景分析
一、展覽題材的確定
1、展覽題材的概念
1、展覽題材的概念
（一）題材的產生
（二）題材的把握
（三）題材的選擇方法
第一節 會展立項背景分析展覽題材的選定
二、展覽題材立項市場背景分析
關於市場的概念
(一)產業狀況 （展會成功舉辦的關鍵 ）
（二）市場條件（展會題材的選定依據 ）
（三）主辦城市的環境狀況（舉辦展會的外部條件 ）
（四）相關會展的狀況 （同類會展的數量、分布以及競爭態勢）
（五）相關法律法規及政策(對舉辦展會有重大影響)
第二節 會展的基本要素
一、會展名稱
第三屆中國(杭州)國際休閑產業博覽會
二、舉辦地點
三、舉辦時間
四、會展頻率
五、辦展機構
六、會展規模
七、會展定位
八、項目立項策劃書內容
第三節 會展的具體實施方案
1、會展具體實施方案的含義
2、會展具體實施方案的內容
1、會展具體實施方案的含義
一、會展籌建計劃（專業化分工、社會化服務、個性化布置 ）
（一）展區設計與布置
（一）展區設計與布置
（二）展位設計與承建
（三）會展物流
（四）會展的清潔、安全和保安
（五）會展的保險
二、會展的宣傳推廣計劃
1、會展宣傳推廣的含義
2、會展宣傳推廣的過程結合招展（前期、專業媒體）和招商（後期、大眾媒體）
三、招展計劃吸引參展商的各種策略、方法和措施。
四、招商計劃吸引觀眾參觀的各種策略、方法和措施。
（一）建立目標觀眾數據庫
（二）編製觀眾邀請函
（三）招商活動規劃
（四）招商預算
（五）招商進度計劃
五展會的相關活動計劃
（一）商務旅行（商務考察和旅遊休閑活動）
（二）會議
（三）表演、比賽等其他活動
六、現場管理計劃
2009年秋季全國糖酒商品交易會布展程序
2009年秋季全國糖酒商品交易會布展守則
第四節 會展的財務預算方案
一、會展支出費用預算
二、會展收入預算
1、展會本身的廣告資源
①資源的含義
②廣告資源的含義
③展會廣告資源的種類
2、企業讚助
①企業讚助的含義
②企業讚助的形式
三、其他相關收入
第五節 會展時間進度計劃
1、會展時間進度計劃的含義
2、會展時間進度計劃的要素
【實踐與訓練】
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