某產品秋冬季終端促銷策劃案(PPT 99頁)

一、 中國市場分析
1.品牌如林。各個品牌之間自然存在著激烈的競爭。近年來品牌數量大量增多
，在二三級市場，直接威脅LAXDN的是不失時機地扛著“休閑男裝”的牌子崛起的福建兵團。
2. 作出品牌名氣的路徑可分為三條：
第一條是，本是國際名牌，不聲不響地堅持自己的定位方向做市場，
讓消費者認識到自己的質量，再進一步了解到自己的國際名牌背景，
在中國逐漸鋪開市場；第二條是，本是國際名牌，進入中國市場，
大做公關廣告，按服飾的文化性質進行係統操作，一舉全麵打開市場，
再堅持原定方向前進；第三條是，本是國際名牌，長期堅持大廣告投入，做出名氣。
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