某公司租賃品牌傳播建議策劃案(DOC 55頁)

第一部分 問題--- ---5
一、問題何來——北京汽車租賃行業整體態勢分析-5
（一）北京市汽車租賃行業現狀評析——首汽麵對的市場背景---5
（二）北京汽車租賃需求分析及預測——首汽所占有的行業機會--7
（三）從行業現狀及發展審視首汽現存問題-----8
二、問題何急——首汽租賃競爭狀況分析-9
（一）現有主要競爭者分析——首汽的競爭優勢---9
（二）潛在競爭者分析——首汽的提升空間---9
（三）從競爭態勢審視首汽現存問題10
三、問題何大——首汽租賃消費者分析--11
（一）現有主要消費者分析——與首汽共同成長的一代-----11
（二）潛在消費者發現——首汽市場老化的關鍵點-----12
（三）從消費者分析審視首汽現存問題---13
四、問題如何解決——症結歸納及解決方案 推導-14
第二部分方案---15
一、品牌核心定位方案15
1、品牌現有品牌形象---15
2、品牌形象改進方案---15
3、品牌未來定位圖16
4、未來品牌內涵描述---17
5、全新定位——USP---17
6、品牌未來建設目標---18
7、全新CI係統18
8、全新企業網站及會員服務係統設計18
二、服務營銷方案-19
1目標-----19
2方案口號-----19
3原有服務體製改進-----19
——升級的會員管理製
4特色服務建議-----20
——特色車輛定製服務
三、品牌形象傳播方案-21
1背景-----21
2選擇奧運的原因--21
3方案目標-21
4目標對象-21
5方案計劃——首汽租賃“2008奧運國際伴旅”事件營銷方案---21
6、詳細流程-----21
第一階段——政府公關階段（2005年八月至2005年十二月）-----21
第二階段——國內外宣傳階段（2006年一月至2008年一月）-22
活動一：紅旗車隊展覽
活動二：2006租賃行業高峰論壇
第三階段——服務實施階段（2008年一月至2008年八月）----24
具體措施
宣傳方式
四、媒體投放計劃--26
媒體目標---26
傳播策略---26
媒體組合---27
排期表28
五、預算及效果評估-----28
媒體預算--28
公關預算---29
其他預算---29
效果評估---29
附錄----30
附錄一：重新認識汽車租賃行業---30
附錄二：北京汽車租賃市場的觀察與分析---32
附錄三：從行業現狀看首汽租賃的問題所在-37
附錄四：首汽租賃現有廣告、宣傳情況39
附錄五：全新CI設計及相關設計--41
附錄六：平麵廣告及廣播廣告文案42
附錄七：首汽完美會員卡細則51
附錄八：消費者租車情況調查表---54
附錄九：消費者租車滿意度調查表55
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