市場競爭者戰略培訓教材(PPT 62頁)

本章內容：
競爭者分析
基本競爭戰略
市場地位與競爭戰略
學習重點：
識別競爭者的主要方法
競爭戰略的基本類型
市場地位與競爭戰略的選擇
第7章　市場競爭者戰略
本章要點
第7章 市場競爭戰略
競爭無處不在
競爭戰略分析步驟
第1節　競爭者分析
競爭者分析內容
一、識別競爭者
二、識別競爭者的目標與戰略
火鍋市場競爭戰略
小肥羊市場競爭戰略
譚魚頭市場競爭戰略
海底撈市場競爭戰略
呷哺呷哺市場競爭戰略
三、識別競爭者的優勢與劣勢
美的強勢挺進豆漿機市場
四、識別競爭者的反應模式
第2節　基本競爭戰略
一、成本領先戰略
彩電價格大戰
彩電價格大戰回顧
彩電價格大戰結果
二、差異化戰略
三、集中戰略
四、對比
第3節　市場地位與競爭戰略
一、企業的市場地位與商戰模式
二、市場領導者戰略
三、市場挑戰者戰略
四、市場跟隨者戰略
五、市場補缺者戰略——專業化戰略
事件搜索：奶粉“早熟門”事件
[案例] 本田公司的競爭戰略
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