中國品牌傳播趨勢概述(PPT 47頁)

觀廣告市場之變，探企業傳播策略
不同媒體增長差異明顯分化
分眾媒體為中國市場成功品牌青睞媒體
2015年BrandZ TOP100中國品牌中的81個品牌選擇
國際品牌也積極運用分眾媒體進行營銷
電視節目黃金檔劇集收視整體疲軟，觀眾流失嚴重！
在資本力量的推動下，視頻網站越來越成為熱門劇集的首播平台！
2015年-2016年TOP10綜藝欄目收視情況（4+）
受眾質量越高，熱門綜藝節目收視率反而越低！（CSM 71城市網）
浙江衛視2015年《奔跑吧兄弟》廣告受眾特征（71城市組）
東方衛視2015年《歡樂喜劇人》廣告受眾特征（71城市組）
CCTV1《挑戰不可能》GRP分地域覆蓋力度
湖南衛視《快樂大本營》GRP分地域覆蓋力度
新聞客戶端和朋友圈平台都是以內容為主導
視頻網站擁有海量節目資源，入口太多，內容太多！
隻有賭對極度稀缺的頭部資源，否則什麼都不會發生！
廣告主的困境：高價值用戶已付費，看廣告的視頻網站用戶偏低端！
從用戶體驗來看，45秒廣告已是極限，而現在90秒的前貼片比比皆是！
總結：主動模式中主力平台傳播現狀的發現與啟示
媒體環境中的：變與不變
複雜媒體環境下的兩個營銷趨勢
消費市場風向標人群
風向標人群 與分眾媒體具有高度一致性
各視頻類媒體中，分眾類媒體到達率最高
各框架平麵類媒體中，分眾類媒體到達率最高
什麼是好的場景營銷？必經之路 覆蓋消費者工作，生活，娛樂的主要場景
什麼是好的場景營銷？被動化生活空間中，封閉式媒體形成低幹擾強製性收視，效果最優
引爆品牌的力量
分眾媒體：覆蓋70-80%都市消費力
分眾媒體：是都市主流人群核心選擇
廣告主態度：移動媒體和戶外媒體是僅2個上升趨勢媒體
廣告主態度：戶外媒體中，分眾是首選
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