企業形象設計實務教材(PPT 57頁)

企業形象設計實務
企業形象策劃實務 第2版
第三章 企業形象定位與設計
第一節 組織形象的定位與設計
一、企業形象構成要素
三、定位要素
(二)傳達方式
(三)公眾認識
四、 企業形象定位的方法
三、形象定位的宣傳：
（二）對組織外部的宣傳
案例(一)
案例(二)
第四章企業形象策劃的工作程序
一、策劃方案的特征：
（二）策劃方案的製訂
2、公共關係目標類型：
3、確定目標的要求
技能實訓：確定公共關係目標
技能實訓：提煉主題句
三）分析公眾
目標公眾權利要求分析法
五）時空選擇：
六）媒介整合 1、了解各媒介的優缺點
2、把握原則
七）經費預算
2、具體策劃活動項目開支
八）審定方案；
第二節、策劃方案實施的活動模式
二、類型：
案例：美國電報電話公司
案例：亨氏嬰兒米粉
（七）宣傳型公共關係
（八）交際性公共關係
（十二）文化型公共關係：
（十三 ）網絡公共關係
第三節 策劃方案的評估
二、評估的意義
三、評估程序
四、評估的方法
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