某企業品牌規劃工作內容及步驟(PPT 34頁)

工作內容
工作目的
主要工作步驟與時間安排：
步驟一 ：項目啟動會議
我們需要絲爽提供
步驟二 ：過往傳播活動檢視
步驟三 ：行業及競爭分析
步驟四：企業內部訪談
１、企業領導層訪談
執行規劃
2、營銷／研發部門主要負責人訪談
3、區域銷售管理及市場推廣人員訪談
４. 經銷商及終端銷售服務人員訪談
5、 市場終端走訪
步驟五：消費者定性調研
研究目的和內容
具體了解
研究方法
焦點小組座談會
選取6個城市
被訪對象-重慶/成都
被訪對象-其他城市
執行時間
步驟六：品牌策略及產品線規劃
步驟七：品牌VI及包裝檢視與升級方案
步驟八：08年自由點品牌整合傳播推廣計劃
策略提案與溝通討論
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