某公司項目推廣策略案(PPT 128頁)

PART1—分析篇
第一部分　綜合環境分析
第二部分　項目分析
第三部分　目標客群描述
PART2—策略篇
第一部分品牌規劃
第二部分定位
第三部分傳播策略
第四部分執行解析
3.3項目推廣策略案
客戶：XXXX
策略：XXXX
時間：２００４年3月
１、三裏屯的演進
三裏屯酒吧街大事記
１、１９５８年政府開始在三裏屯蓋起居民樓
２、１９７０年興建周邊使館區
３、１９８９年第一家酒吧在南街開設
４、１９９２年北街動土修建“汽配一條街”
５、１９９５年酒吧街形成規模，
西方媒體首次在報道中出現“三裏屯酒吧一條街”的說法
６、１９９８年酒吧街最為火爆
７、２００１年北京市發放酒吧營業執照，
此前所有酒吧以西餐廳、冷飲店名義經營
１、長期以來三裏屯已經成為北京消費娛樂場所的代表之一，
這為三裏屯地區積累了巨大的人氣；
２、地處使館區所沉澱的濃厚國際化特征為三裏屯營造了良好的國際化氛圍；
３、長時間的發展也為三裏屯地區塑造了成熟的商業環境；
１、由於曆史遺留原因，三裏屯地區的交通瓶頸始終無法得到解決，
極大的限製了區域商業的發展；
２、三裏屯地區現有娛樂場所大多處於散點式狀態，
各自為主的經營模式雖然保證了經營策略的靈活多變，
但因缺乏有機的整合而造成巨大的資源浪費；
３、各大使館紛紛遷入東北部的第三、
第四使館區客觀上造成了三裏屯地區國際化特征的空洞化；
４、新興的後海、７９８等地區憑借自身鮮明的文化特質逐漸成為消費者的新寵
，三裏屯的號召力明顯減弱；
二、各大休閑消費場所比照
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