企業內外部環境分析教材(PPT 23頁)

企業外部環境分析
一、宏觀環境分析
政治和法律環境
經濟環境
社會和文化環境
技術環境
二、產業環境分析
三、競爭環境分析
四、市場需求分析
企業內部環境分析
一、企業資源與能力分析
價值鏈分析
三、業務組合分析
BSDZ矩陣
通用矩陣
四、SWOT分析
SWOT分析
1.社會經濟結構：產業結構（最重要）、分配結構、
交換結構、消費結構、技術結構
2.經濟發展水平：常用指標國內生產總值（GDP）、
人均GDP、經濟增長速度
3.宏觀經濟狀態：經濟正常高漲時采取進攻擴張策略；
經濟衰退是采取緊縮戰略；經濟複蘇時采取進攻型戰略
4.當前經濟狀況：影響企業財務業績
經濟影響因素：經濟的增長率、稅收水平、通貨膨脹率、
貿易差額和彙率、失業率、利率、信貸投放、政府補助
5.經濟體製：國家經濟組織的形式，規定國家與企業、
企業與企業、企業與各經濟部門之間的關係，
並通過通過一定的管理手段和方法來
調控或影響社會經濟流動的範圍、內容、方式等。
6.其他一般經濟條件：工資水平、
供應商及競爭對手的價格變化、政府政策
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