某公司年度傳播溝通案(PPT 77頁)

中堂2011年度傳播溝通案
溝通目錄
目前麵臨的問題
解決問題
對產品進行重新梳理
地段、地段、還是地段
尊享綠色
“進”而非“近”公園
“進”公園而非“近”公園
奢華精裝、奢闊空間
綠色低碳建築
未來建築必定姓“綠”
核心價值提煉與排序
剛性改善兼長線投資的客群
客群特征描述--1
客群描述
客群分析總結
與競品對比
中景·未山賦
項目周邊的其他樓盤要麼已經售完要麼從戶型上與我們不存在競爭對於我們是一大利好
當下經濟環境
關鍵詞提煉
項目定位語微調
三麵公園 一麵城
年度推廣主題
3rd製定下階段推廣執行規劃
在目前經濟形勢下的推廣
解決50年產權的障礙
推廣策略
公關活動節奏布署表
[重點物料
[公關事件
時間：2011年4月
地點：待定
客戶：高端俱樂部會員、媒體記者、汽車俱樂部會員等各資源方高端客戶
目的：直接拉近注重環保的高端客戶人群，傳達項目生態內涵與尊貴氣質。
內容形式：在項目內舉行高端環保汽車發布展示會
孩子心中的美景-----兒童節繪畫比賽
軒尼詩品鑒會
媒介建議
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