溝通策略--廣告和銷售溝通策略(ppt 35頁)

溝通策略

廣告概論
Case Study：商務通的成功 —— 廣告策略
陳好時期——什麼是商務通？
李湘時期——告訴人們我們有多好
濮存晰時期——我們還可以做得更好
結果：上市一年銷售40萬台，完成品牌形象的樹立
經驗：”我們都是銷售出身，我們不是在做商務通時才知道怎麼賣東西的。準確地說，我們嚴格地按照書本上的理論做，隻不過，我們做得比別人更堅決、更到位。“ —— 孫陶然（恒基偉業常務副總經理）

廣告分類
根據傳播媒介：印刷品廣告、影視廣告、戶外廣告等；
根據直接目的：企業形象、產品形象、促銷廣告；
根據表現形式：理性廣告、感性廣告；
根據傳播範圍：國際廣告、全國性廣告、地區性廣告；
根據發布地點：POP（賣場廣告）、非賣場廣告；
根據表達形式：硬廣告、軟廣告

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