中國某汽車品牌媒體溝通績效研究報告(doc 19頁)

中國某汽車品牌媒體溝通績效研究報告目錄：

一、報告的研究背景：理論與方法
1.汽車品牌媒體溝通績效評估的概念框架
2.汽車品牌媒體溝通績效評估的計量方法
3.樣本與數據來源
4.報告的創新和不足
二、07下半年到08年上半年汽車公關的行業環境特點分析
1.2008奧運體育元素大量運用
2.企業公益公關意識有所加強
3.品牌族係複雜
三、07下半年到08年上半年汽車媒體溝通特點分析
四、媒體溝通總量巨大，覆蓋麵廣
1.公關傳播呈現廣告化運作特征
2.借助不斷更新的新品保持品牌活力
3.與消費者近距離互動
五、汽車行業媒體溝通存在的問題
1.企業大量的媒體投入與溝通策略和創意不足形成強烈反差
2.產品及品牌傳播上訴求點過多
3.公關手段同質化嚴重
4.危機管理意識有待加強
5.精於傳播規劃，而疏於效果評估
六、汽車行業媒體溝通發展趨勢
1.汽車品牌公關傳播總量仍將加大
2.媒體溝通績效日漸被關注
3.訴求點更加鮮明，手段亦將多樣化
4.公益公關所占比重不斷加大
5.網絡公關日益受到重視
6.危機管理體係將逐步建立

中國某汽車品牌媒體溝通績效研究報告內容摘要：

本報告提出媒體溝通績效指數（MediaCommunicationIndex，MCI）的概念，集中對124個轎車品牌進行分析，並以選定品牌在過去一年（2007年7月至2008年6月）時間裏的媒體傳播進行跨年度的溝通績效評估。報告綜合運用了數據挖掘、市場調研和案例研究等多種研究方法，對汽車行業進行了公共關係角度的市場分析和品牌案例研究，為了解和研究中國汽車行業的產業發展、市場競爭及品牌塑造，提供了嶄新的視角和寶貴的資料。

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