四川百事可樂與香港力佳傳播媒介溝通會(ppt 108)

四川百事可樂與香港力佳傳播媒介溝通會目錄：
一、為什麼需要媒介計劃
二、媒介計劃的引入
三、媒介計劃

四川百事可樂與香港力佳傳播媒介溝通會內容簡介：
媒介的定義：是將廣告創意傳遞到消費者中間並產生說服作用的載體。
配合行銷策略，定義媒介所扮演的角色，例如
康師傅葡萄汁：提高廣告知名度
統一鮮橙多： 加強對商品的認識
依據行銷目標的攻守策略，界定生意的來源，例如
可口可樂：維持銷售量
百事可樂：擴大市場占有率
媒體必須定義兩件事：
1. 依使用者組群界定出生意來源
2. 為協助達到溝通目的，媒體可以作什麼？
為維持市場占有率，針對品牌既有使用者特性的族群進行廣告活動。
為擴大市場占有率，針對產品類別既有使用者特性的族群進行廣告活動。
廣告針對目前重級及中級使用者，以達到增加銷售量的目的。

..............................