教你如何編寫策劃文案(ppt 70頁)

教你如何編寫策劃文案內容摘要：
撰寫廣告標題的十三條經驗：
　　1、撰寫標題最明智的做法是去探究：什麼能使你買下這種產品
　　2、不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。
　　3、不要寫死標題（信心無限，優良品質，價值非凡，升值在即）
　　4、標題不要太張揚（為什麼還不丟掉你的家具）
　　5、避免毫無意義的標題（普通人的普通事實）
　　6、在標題裏暗示其後的方案會提供有用的信息
　　7、在標題裏把觀點明確的亮出來
　　8、興趣+好奇
　　9、不要隻羅列事實
　　10、盡量加入公司的名字
　　11、不要嚐試那些讀後滿頭霧水的廣告
　　12、不要嚐試沒有標題的廣告不僅僅是因為他自身，也在於他與圖象的關係。
為什麼文案開頭這麼難寫？
　　1、人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。當你、開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。
　　2、尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。
　　3、創意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有衝突。

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