關於耐克的傳說世紀(ppt 65頁)

關於耐克的傳說世紀內容摘要：
耐克簡曆…
70年代初，菲爾·奈特先生借用其父母的車庫創辦了耐克公司。
Nike正式命名於某年，年輕而有活力，後來居上，超過了曾雄居市場的領導品牌阿迪達斯、飆馬、銳步，被譽為是“近20年世界新創建的最成功的消費品公司”。
Nike公司某年全球營業額達到近48億美元。這一數字高過中國500家大企業之首大慶石油某年的銷售額359億人民幣(約合42億美元)。
Nike公司的利潤從某年的1300萬美元上升到某年的約4億美元，10年之間利潤增長了大約30倍!
耐克的營銷方式…
“耐克”的行銷奧秘是多方麵的，其中一個方麵是它的Nike’s Marketing Commumcation（行銷溝通）。某年，“耐克”的廣告費投入為2．8億美元，若與全球頭號廣告主P&G公司的廣告費相比，並不為多，大約隻是後者的 l／9左右，但富有創意麵極具魅力的耐克行銷傳播，贏得了消費者，使“耐克”成為市場的勝利之神。
耐克神話是因為“上帝所賜”嗎?
耐克公司的總裁耐特回答說：“是的，是‘消費者上帝’。我們擁有與‘上帝’對話的神奇工具——耐克廣告……”

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