如何撰寫T計劃(ppt 19頁)

如何撰寫T計劃目錄：
1、什麼是廣告中必須闡述的機會點和問題點？
2、我們期待人們看了廣告以後會怎樣行動？
3、我們確定的訴求對象是誰？
4、我們想從廣告中得到的主要反應是什麼？
5、哪些資料/屬性可有助於產生如上反應？
6、廣告看重表現哪方麵的品牌個性？
7、媒介計劃和預算方麵的考慮
8、有沒有其他影響廣告創意方向的有用信息？

如何撰寫T計劃內容摘要：
1、什麼是廣告必須闡述的機會點和問題點？
簡潔總結市場機會和存在問題。現在消費者接受度如何？廣告是需要改正還是加強？采用消費者的觀點。
參照：品牌策略的總結
提示：不要引用數據
2、我們期待人們看了廣告以後會怎樣行動？
我們想人們立即采取行動，尋找更多信息，認知品牌與其需要相關，列為首選，改變態度和加強態度？我們在尋求改變還是繼續目前狀況？
參照：廣告效果
提示：不要與關鍵反應混為一談。
3、我們確定的訴求對象是誰？
充分描繪目標消費群的特征，其類型，行為，信仰和成為目標消費者原因。
參照：目標消費者
提示：加以提煉

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