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探析《京華時報》快速成功之道(doc 21)

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企業培訓
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成功之道
探析《京華時報》快速成功之道(doc 21)內容簡介

據北京世紀華文報刊營銷策劃有限公司200110月份對北京報刊零售市場的監測結果顯示:《京華時報》在全部被監測的169種報刊中,平均實銷量居新聞綜合類早報第一名,成為發行量實際上的領跑者,並且在銷量上拉開了對手一定的距離。

  另據慧聰媒體廣告研究中心"對北京6大平麵媒體廣告監測報告"的數據顯示(六大媒體指北京青年報、北京晚報、精品購物指南、北京晨報、京華時報、北京娛樂信報),《京華時報》的廣告上升勢頭最猛。由7月的10%左右暴漲到9月的150%左右。在1026日這一天,《京華時報》的日廣告營業額已經突破了60萬(實際收入),今年(半年)廣告的收入在3000萬以上。按照目前的發展勢頭來看,明年廣告有可能突破一個億。《京華時報》的橫空出世,碩果累累,無不令業內人士驚歎叫絕,刮目相看。無怪乎有篇文章寫道:《京華時報》有點燒!《京華時報》的確是高燒不退,越燒越火,從激戰白熱化的京城眾多媒體中脫穎而出,招搖在京城大小街頭和報刊零售攤點,攫取著京城百姓的眼球和注意力,收割著京城眾家媒體的黃金眼,剌激著廣告主的神經……

  對於《京華時報》這樣一個市場導入期的媒體,何以會在僅半年多的時間就創下如此輝煌的報業奇跡?《京華時報》快速成功的秘笈是什麼?從對《京華時報》近距離的透析發現,其市場定位、讀者定位和內容定位極其準確,發行渠道的布點把握很到位,發行策略極其精妙老到,廣告經營上也有許多獨到之處。就此我將從這幾方麵逐一剖析。
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