中國移動全方位媒介溝通計劃(PPT 49頁)

背景資料
將於今年6月期間在韓國開始的“世界杯”賽事，將成為中國觀眾的聚焦熱點，在這期間投放廣告將得到較好的彙報
中國聯通的CDMA將在世界杯賽期間開展較強的有關業務和企業形象的宣傳攻勢， 對中國移動將會造成較大的威脅和挑戰
世界杯賽期間， 估計大約有2萬多名中國球迷將親赴韓國助陣，大批中國遊客也將前往。在此時， 中國移動推出日韓漫遊，為用戶解決GSM手機自動實現在CDMA的網絡中的漫遊， 體現了中國移動通信更加人性化，業務不甘人後的服務理念
新利体育取现 目標
全麵提升中國移動通信“業務領先，服務領先”的企業形象，幫助目標群體對品牌的忠誠度
通過成功上市“日韓漫遊”的業務，傳達中國移動通信高效，人性化的服務理念，提升目標群體對品牌的認知和好感，並以此幫助業務量的增長
抓住市場溝通的契機，通過有效的市場溝通和主要競爭對手對抗，最大限度的拓展市場占有率

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