北京某綜合超市公司DM工作手冊(doc 13頁)

北京某綜合超市公司DM工作手冊目錄：
第一單元、前言
第二單元、DM活動的目的和散發形式
第三單元、DM活動轉檔流程及步驟說明
第四單元、DM商品陳列
第五單元、DM商品POP卡說明
第六單元、DM快訊製作流程

北京某綜合超市公司DM工作手冊內容簡介：
一. 適用範圍
本手冊適用於綜合超市各門店的DM促銷工作。
二. 目的
製作本手冊的目的是為各門店在正常營運中對DM商品的組織、更換及銷售各環節工作有程序可遵循。
三. 益處
本手冊詳細介紹DM和DM工作的內容，通過對本手冊規範化的學習，有關管理人員及員工能夠在較短的時間內掌握DM工作內容及操作要求，幫助員工更好的從事其本職工作。
四. DM之概述
DM來源於英文DIRECT MAIL，意為快訊商品廣告，通常由八開或十六開廣告紙正反麵彩色印刷而成。華聯超市以DM形式作為商店周期性的主要促銷手段，通常每二周推出一期，DM上所列商品是以季節、月份、天氣、溫度、流行度、節令等因素所設定。如在夏季以飲料、防暑品、空調等為重點，在冬季則以火鍋、熟食、防寒品等為主。一年中的主要節令是做DM的最好時機，如：元旦、春節、端午節、中秋節、兒童節、國慶節、聖誕節等。DM和商品降價特賣、限時搶購、摸彩、抽獎、試吃、競賽活動等都屬商場內重要的促銷方式。（見下圖）

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