廣告文案寫作培訓教材(ppt 76頁)

廣告文案寫作培訓教材內容簡介：
在這個行業中有一種尚未被證實的賺極高薪水的撰文人員。而我們對這種貨色，每周付50美元都不要。我認為大批文案人員在這個行業能謀生，是因為他們沒有被人逮住。做什麼被逮住？濫竽充數寫不好廣告
情緒，來不得假如果你不喜歡寫也沒有人願意讀
文案的立竿見影無法判斷
如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞
隻是我們沒有埋沒了商品
消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西
除非產品打動了他，否則他怎麼能掏錢呢
麵對現實吧，廣告不能改變產品滯銷的本質特點
所以，就怕你以為自己是誰
文案所要做的就是不掩蓋產品，不耽誤產品
不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創作
這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現的陷阱
為什麼文案開頭這麼難寫？
1 人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。當你 開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。
2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。
3 創意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有衝突。

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