DDB相關培訓資料(doc 7頁)

DDB相關培訓資料內容簡介：
一、前言
好的廣告具備三項基本特質：關聯性（Relevance）、創新性（Originality）和震撼力
（Impact），這三項基本性質R.O.L..均需發揮至極，同時並重。雖然[關聯]、[創新]和[震撼
力]終究都是一種靈感、洞察力、譎意和藝術，但它們決非無中生有，它們是思維接受訊息，經過
思考以後的產物。
這一本冊子將談談如何計劃R.O.L.，它將勾畫出一個程序，讓我們在創作廣告時，能產生更有效
的創意，更有力量的作品。
R.O.L的秘密在於解決下列5個基本問題：
1.廣告的目的為何？
2.廣告做給誰看？
3.我們有什麼競爭利益點可以做廣告承諾？有什麼支持點？
4.品牌有什麼特別的個性？
5.什麼媒體適合登載廣告訊息？閱聽者的突破口開在哪裏？
雖然這些問題看起來沒什麼，回答可不容易，因為它們都不能個別地回答，
每一個問題的答案必須和其他4個問題的答案匹配。尤其是，該答案必須在市
場競爭中發揮作用。隻有具備競爭力的廣告策略，能回應競爭對手並洞悉他們
下一步會怎麼做，才能達致關聯、創新和震撼力的要求。
於是，內部協調和對外在事件的反應兩個準則，合成一個要求極高的任務。
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