《卓越廣告大師》摘要(doc 67頁)

改變, 還是被改變
瑪麗?特裏薩?雷尼(Mary Teresa Rainey)
揚雅廣告公司執行總裁
客戶更需要的是這樣的一群精英——他們有著更深刻的洞察力，更多的創造力，能將品牌的內涵和潛質真正挖掘出來。而這也正是現在廣告公司所尋求的——任何想法。創意都不應隻停留在單純的廣告設計方案上。
重整旗鼓
埃裏克?羅森克蘭茨(Eric Rosenkranz)
Grey Global Group公司總裁兼亞太區首席執行官
真正創造品牌的人是用戶。品牌被創立的實際過程是這樣的：首先，客戶在其產品中蘊涵了某種品牌思想；然後，廣告公司再用一種廣告語言和廣告形象進行創意和表述，最後，用戶將自己的價值觀和看法融入進去。
廣告業的未來：巧妙出擊樂觀其成
鮑勃?布倫南(Bob Brennan)
Leo Burnett Worldwide公司總裁
你必須懂得你的用戶, 理解他們的行為舉止；你必須能找到聯係他們的佳徑，更好地與其進行相互間的交流。之後，你要開動腦筋來進行創意，這種創意必須是市場上從未有過的，是絕無僅有的。隻有這樣，它才會從眾多的品牌中脫穎而出，在品牌競爭中大獲全勝。
讓你的隊伍走向輝煌
戴維?貝爾(David Bell)
Interpublic Group公司副主席
要想成為這個行業的領導者，你必須要熱愛創新的整個過程。情感和企業管理也是必不可少的。最後，你的公司要想成功還需要一個關鍵因素——有效的組織能力。
如太陽般思考：讓你的品牌成為愛的標誌
提姆?洛夫(Tim Love)
盛世長城公司管理合夥人
用戶對任何品牌最基本的要求還是要達到性能方麵的硬性指標。在對品牌嚐試著進行感情加工之前,要保證產品的性能合用戶之意，是他們正在尋找的，正在期盼的。

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