企業與市場環境分析ppt41

企業與市場環境分析
SWOT分析
S——企業所擁有的資源優勢
W——企業所欠缺的資源劣勢
O——企業所麵臨的營銷機會
T——企業所麵對的挑戰
實例：某一熱水器製造企業的SWOT分析
問題：本公司的SWOT分析
企業與市場環境分析
某一熱水器公司的SWOT分析
優勢
全新的市場
優質的美國產品
強勁的財力支持
現代化的裝備
Combi產品的巨大潛力
企業與市場環境分析
某一熱水器公司的SWOT分析
劣勢
品牌名聲不夠響
銷售政策不靈活
產品開發周期緩慢
廣告預算低
產品某些特性不適合市場
售後服務不健全
分銷渠道不暢通
沒有專業的銷售力量
企業與市場環境分析
某一熱水器公司的SWOT分析
機會
住房項目的增長
熱水器總市場的擴大
個人收入和生活水準的提高
天然氣和液化管道氣的普及
企業與市場環境分析
某一熱水器公司的SWOT分析
威脅
市場上越來越多的國際競爭對手
國內廠家提供的低價位產品
經銷商的短期行為
多樣靈活的銷售政策
顧客仍以價格為導向
企業與市場環境分析
SWOT矩陣
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