大學生創業第一步(doc 61頁)

大學生創業第一步目錄：
第一章 有夢就有遠方——創業時代
第二章 創業時代需要怎樣的"成功教父"——創業者
第三章 起點決定高度，成敗亦非偶然——創業準備

大學生創業第一步內容提要：
　現實生活中，我們經常可以看到一些諸如"2萬元開快餐店，輕鬆當老板"、"零費用加盟，一年回收成本"等誇大特許經營的廣告宣傳。在這些誘人廣告的狂轟濫炸之下，有些人便以為特許經營市場進入門檻低，無需太多的資金投入，就能輕易獲得高額回報。
　　其實這種宣傳手段根本不符合特許經營的特點，因為在特許經營過程中，不論品牌大小，任何特許者甚至都不能保證加盟者加盟後能夠成功盈利，更不用說高額回報了。加盟者加盟的是一個品牌，一個特許經營體係，並非一旦加盟就勝券在握、高枕無憂了。現實中就有很多不規範的特許者以特許經營為幌子，承諾短期回收成本，變相高價推銷產品，甚至非法斂財。因此，在決定選擇特許經營模式之前，加盟者要對這種模式以及特許者有充分的認識與了解，以免被那些不切實際的虛假廣告所蒙蔽。具體來說，可以采取以下幾種措施。
　　(1) 實地考察特許總部的情況。特許者的宣傳往往天花亂墜，加盟者當然不能照單全收，所以加盟者要通過實地考察去了解這個企業的經營情況，做到"任他巧舌如簧，我自心中有數"。對加盟者而言，最重要的是考察商標。因為加盟本質上是品牌的加盟，品牌的特許，特許最核心的要素是品牌、技術與服務。特許經營商獨有的東西才能夠拿出來收取一定的加盟費，使得加盟者在最短的時間內獲得最大的利潤，此時品牌就顯得尤為關鍵。所以加盟者要了解商標注冊的具體情況，如是否有商標注冊證，注冊時間多長，特許者的品牌在多大範圍內被人接受或了解等。
(2) 通過加盟店了解實際經營情況。加盟店能夠反映特許經營企業的真實情況，包括經營情況、服務情況等，加盟者如果能夠獲得第一手資料，考察加盟店能否盈利，無疑是對自己的投資提供了一個重要參考。

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