使用習慣與態度研究分析(doc 58頁)

使用習慣與態度研究分析目錄：
第一節 概述
第二節 尋找市場機會並製定營銷組合策略
第三節 選擇目標市場並進行產品定位
第四節 品牌營銷計劃執行的評估
第五節 品牌形象分析

使用習慣與態度研究分析內容提要：
消費習慣是指人們對於某類商品或某種品牌長期維持的一種消費需要，它是個人的一種穩定性消費行為，是人們在長期的生活中慢慢積累而成的，反過來它又對人們的購買行為有著重要的影響。
使用習慣和態度研究簡稱U&A研究，是對消費者消費習慣和態度的研究，它是一種綜合、有用、沒有固定分析框架，但通常是非常實際的研究。U&A研究可以提供有關消費者的使用和購買習慣，以及對產品和品牌的態度方麵的信息，也可以提供各品牌在市場上的競爭態勢力麵的信息
……

產品生命周期可分為四個階段，即導人期、成長期、成熟期、衰退期。這四個階段在新利体育取现 中具有不同的特點。導人期是指產品投入市場的初期階段。消費者對新產品有個接受過程，所以在這個階段銷售量低，費用及成本高，利潤低，有時甚至要虧本。成長期是指產品經過試銷，消費者對新產品有所了解，產品銷路打開，銷售量迅速增長的階段。在這個階段產品已經定型，已能大批量生產，分銷途徑已經疏通，成本開始降低，利潤增長。同時，競爭者也開始加入。成熟期是指產品的市場銷售量已達飽和狀態的階段
……

首先估計每一種包裝規格的市場規模，下麵三項資料對計算市場規模很有用。
(1) 該包裝規格使用者所占的比例；
(2) 該包裝規格的每一件產品能用多少天；
(3) 上次購買該包裝規格的產品的平均價格。

..............................