錢是怎麼樣被燒掉的--創業者的鐵律(doc 77頁)

錢是怎麼樣被燒掉的--創業者的鐵律內容提要：
忙碌碌，不知不覺中，從事谘詢職業已經有五年多的時間了，自己也從一個新兵逐漸成長並最終走上了創業之路。期間的艱難曲折雖沒有當紅影視作品中主人公那樣富有傳奇色彩，但也在千折百回、痛苦針紮和不斷反思中慢慢有了自己的體驗。對待自己知道的大大小小創業者，也經曆了狂熱崇拜、盲目鄙視，到客觀認識、理性評價，再到換位思考、與之神交的過程。
在創業的滾滾洪流中，總會不斷有明星湧現出來，總會不乏年輕才俊，他們耀眼的光環也總是給我們帶來希望和企業管理，他們傳奇般的經曆更是越傳越神，被追隨者津津樂道。一個難以回避的事實，古往今來，無論任何行業和事業，成功者的比例都不會太高，他們的背後都是數以萬計的累累白骨。“一將功成萬骨枯”，不光適用於戰場，在商海同樣也是百跌不破的真理。作為明星背後陪襯者，他們遭受著各種各樣的煎熬，之所以沒能像前者一樣萬眾矚目，原因各不相同，有的是戰略上有失誤，有的則是方法不當，有的是手中資源與環境匹配程度低，有的則是是時運不濟，抑或小富則安，等等。然而，毋庸置疑的是，隻要是有過創業經曆的，像進入實戰狀態中的士兵，幾乎百分之百的都曾奮命拚搏過，因為都麵臨著巨大的生存壓力。也正是如此，在戰場上犧牲或傷殘的士兵們，同樣受到自己戰友發自內心的尊重，雖敗猶榮。基於相同的理由，我們應當敬重每一個正在創業的和曾經創業的人，而非以成敗論英雄。
受所從事職業的影響，雖然本人並不專門從事項目研究，但還是經常會接到朋友們每種各樣的來電，和登門拜訪，谘詢一些創業和項目選擇方麵的問題。幾年下來，不經意間這樣的案例已有數十起之多。為了應付更多這樣的場麵，筆者不得不對自己所關注領域眾多企業的新項目運作情況進行長年觀察，對谘詢過自己的創業項目跟蹤研究。在這些長期關注的鮮活案例當中，除了朋友們的中小初次創業項目外，還有不少成熟企業新項目運作，跨國公司在華開拓業務的個案。正是這上百個動態跟蹤中的企業或項目，給本人的創業研究帶來了豐富的素材和養分，不斷激發靈感。在案例解析與創業實踐的持續結合中，自己的商海悟道也日趨走向深入，本書所要呈現的就是筆者領悟到的點滴心得。
對於創業者而言，每一分錢，每一份資源，都彌足珍貴。每當看到朋友們在創業中走了本不該走的彎路，花掉很多本該省下的冤枉錢的時候，我的心頭就猶如滴血，萬分傷痛。越是這樣，我就越感覺到非常有必要將自己的心得記錄下來，並使之係統化，與更多的人去分享。本書在更大程度上講的是，如何在自己能夠掌控的範圍內，規避掉創業過程中的一些風險，促使成功概率更高。也許本書並不能告訴您創業如何成功，但還是會讓您明白怎樣避免燒錢，使得資源配置更有效率。
盡管本書的主題是創業，但書中的創業與人們通常理解的創業有著很大不同，不光指的是一張白紙上的初次創業，還包括成熟企業新項目運作，和大型企業在新區域拓展市場，是一個“大創業”概念。創業研究博大精深，本人勤奮有餘、智慧不足，所能領悟的也隻是滄海一粟，且未必正確，權作拋磚引玉，以資先輩與大師們笑評。
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