市場溝通與品牌經營概述(ppt 82頁)

市場溝通與品牌經營概述目錄：
第一講、市場溝通的目的有序市場與無序市場問題
第二講、廣告所涉及的基本問題
第三講、廣告主題策劃
第四講、企業形象和品牌形象
第五講、廣告的品牌定位
第六講、現代廣告所麵臨的挑戰
第七講、成功廣告表現的基本特征探討

市場溝通與品牌經營概述內容提要：
無序市場現象：
在一定的地理範圍內，當涉及某一消費領域時，絕大部分消費者頭腦中品牌排序有很大差別。
在市場占有率上，每一個品牌差別不大。
無序市場的基本特點：
市場動蕩，不斷有新品牌進入，價格戰激烈。
市場進入門檻相對較低，有一定的市場機會，有可能再創名牌。
具有向有序市場轉化的趨勢。
向誰廣告的幾個基本問題：
廣告對象並不簡單等於企業的目標市場
商品購買者與使用者經常是不一致的
由商業刺激所形成的購買效果
目標對象和潛在市場（整體與局部）
目標市場的變更將依賴廣告
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