現代寫作專業培訓資料(ppt 78頁)

現代寫作專業培訓資料目錄：
一、Creating the Copy
二、原創重要嗎？
三、理論的陷阱
第一個陷阱：認為通俗易懂就是迎合大眾
第二個陷阱：大量依靠形容詞
第三個陷阱：正規的語句表達更通順
第四個陷阱：簡 潔
四、文案

現代寫作專業培訓資料內容提要：
如果客戶人員和指導經常搖頭就說明沒有事先溝通清楚
如果作業經常被打斷就說明我們缺乏指導
文案 5 步法
1.文案工作就是發現的過程，而不是拚命的想點子
深入了解產品，除非有太多的東西要說，決不開始寫
寫文案前，找和產品有關的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產品
把所有的資料都放在手邊
2.要想有效率就記住：思考時，不寫作；寫作時，不思考
如果你真的準備好可以動筆，應該就不必再費思量
3.躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報裏的東西沉澱下來
4.對產品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出
這時你感覺到，可以開始了
其實，在開始之前的很久你其實就已經開始寫了
很多你最後寫到廣告裏的東西，是在計劃階段就已經決定好了的
5.反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報
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