二手資料的定義與收集(ppt 16頁)

二手資料的定義與收集目錄：
二手資料的定義
二手資料的優缺點
二手資料的來源
二手資料的收集步驟
二手資料的評價

二手資料的定義與收集內容提要：
一、二手資料的定義
一手資料，是指調研人員基於某個特別的研究項目而親自收集的資料。
二手資料，是指在研究該課題之前在某處已經存在，並已經為某種目的而編輯起來的資料。
二、二手資料的優缺點
（一）優點
1、容易獲得
2、成本低
3、可以豐富已收集到的一手資料
（二）缺點
1、缺乏現實性
2、缺乏相關性
3、缺乏準確性
二手資料缺乏相關性：
例如，在分析市場時，調研人員對收入水平特別感興趣。但所獲得的收入研究信息可能是以不同測量方式得到的：總收入、稅後收入、家庭收入等。
例如，某豪華轎車公司特別關注年收入在20萬元以上的家庭百分比，但所收集到的二手資料卻隻能提供年收入在10萬元以上的家庭的百分比。

..............................