中國式公關寫作實戰(ppt 59頁)

中國式公關寫作實戰目錄：
一、什麼是公關
二、中國式公關大起底
三、揭秘中國式公關寫作

中國式公關寫作實戰內容提要：
中國式公關大起底：
目前對公關認知仍是膚淺，甚至是錯位的。公關公司的發展仍未走上專業化之路，而公關服務也毫無標準可言。
好的廣告公司不多，所謂真正的業內人士也是寥寥。
仍然是關係千萬重，招攬生意靠關係，媒體運作靠關係。
政府公關尚未起步。
企業和媒體的關係很是曖昧。公關主管有記者黑名單，記者手裏有企業黑名單。記者中有論資排輩，要小心為上。當然，車馬費是回避不了的。
公關教育落後，人才難覓，混子橫行。
廣告公司裂變、高層另立山頭是普遍現象。
公關招標玄機暗藏，預防被“打冷槍”。
隻要你肯，總是可以曝光的，策劃新聞，重炒舊聞，製造話題，罵罵對手。
常常需要做一個公關打手，打擊對手。
國際通行的內容架構：
客戶背景及所麵臨的問題與挑戰
項目委托任務描述
項目分析與研究
歸納出來的具體公共關係目標
建議的公共關係策略
目標受眾分析極針對性的公關關係傳播策略
建議的公關關係行為以及設計的各種PR活動
建議的媒介傳播計劃
可能發生的預算及PR服務費
PR公司簡介、服務能力、成功案例及執行團隊

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