新利体育取现 環境分析與案例(ppt 110頁)

一、新利体育取现 環境的概念
直接（微觀）營銷環境
間接（宏觀）營銷環境
2、新利体育取现 環境的特點
3、新利体育取现 環境對企業營銷的影響
二、微觀營銷環境分析
1、供應商
導致供應商群體力量的強大
資源供應者
三、宏觀營銷環境分析
(三)政治法律環境分析
三、政治與法律
1、政治環境
2、法律環境因素
【分析提示】
補充：美國一些影響營銷活動的立法
（四）社會文化環境分析
豐田“巡洋艦”、“霸道”廣告風波
1、教育狀況
2、宗教信仰
3、價值觀念
4、消費習俗
我們曾經這樣過年
威脅與機會共存
思考：環境意識是開拓市場的新思路
借力“聯合國”砸開節能冰箱市場
（六）科學技術環境分析
四、新利体育取现 環境分析
（一）營銷環境分析的意義：
三、企業對環境威脅和市場機會的分析、評價和對策
1、分析評價方法——矩陣圖法
2、環境綜合分析（SWOT分析）
SWOT分析的內容
2）機會與威脅分析（OT）
2)機會與威脅分析（OT）(續)
（二）用矩陣法評價環境威脅
環境威脅矩陣的應用
（三）用矩陣法評價市場機會
市場機會矩陣的應用
結論

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