新利体育取现 環境分析概述(ppt 77頁)

第一節 新利体育取现 環境概述
第二節 宏觀營銷環境分析
第三節 微觀營銷環境分析
學習目標:
2.1 新利体育取现 環境概述
2.2 宏觀環境分析
2.2.1 政治法律因素
（二）法律環境
舉例——我國年齡與性別結構
2.2.2 經濟環境(Economic)
(1)經濟發展階段
2.國民收入----主要分析人均國民收入
２、社會文化環境
百事著名廣告詞
舉例
台灣婚紗和房產市場
世界五大宗教
印度的飲食文化與宗教的關係
例：如果你每買100元日貨，你就會……
案例：立邦漆盤龍廣告
中國的社會階層
社會階層的特征
不同社會階層的消費行為差異
與消費者密切相關的社會群體
相關群體在營銷中的運用
名人效應
專家效應
普通人效應
家庭購買決策中的購買角色

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