國際營銷文化環境(ppt 57頁)

第一節　文化概論
法國男人愛穿化襪子
印度的男女觀念
北朝鮮的特殊文化
二、文化因素在國際新利体育取现 中的重要性
文化與營銷風格
三、自我參照慣性準則
中國龍與西方龍
家樂福在日本
2、怎樣克服自我參照慣性？
課堂討論
三、文化構成要素對國際新利体育取现 的影響
2、物質文化決定人們的生活方式
汽車文化生活方式與營銷策略的改變
3、怎樣把握東道國的物質文化
國際速凍食品市場
（二）語言
百事著名廣告詞
語境文化
國家間語境差異
（三）美學
2、色彩
不同國家在色彩上的偏好
如何使品牌更突出？
3、音樂
豐田卡車進軍美國的音樂策略
4、品牌名稱
舉例
長安汽車葡萄牙車展鬧笑話
（四）教育
印度軟件市場
微軟看好印度市場
（五）宗教與風俗習慣
台灣婚紗和房產市場
世界五大宗教
印度的飲食文化與宗教的關係
營銷策略
海爾在中東
宗教與包裝
裏斯特的廣告
（六）價值觀念
韓國的“麵子”觀念
不同價值觀比較
時間觀
第二節 文化的變化與應對跨文化差異的策略
服裝文化
二、文化的變化
三、應對跨文化衝突的策略
2、文化本地化策略
3、文化規避策略
參考：各國風俗習慣常識
2、關於花卉的習俗
4、關於數字的習俗
5、關於新年的習俗

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