中國南車的新員工培訓教材(ppt 72頁)

品牌是什麼？
為什麼要建設品牌
中國南車品牌整體規劃核心內容
歡迎各位新成員
恭喜各位畢業即就業
你們選擇了一個朝陽產業！
從榮譽看中國南車
我們致力於統一品牌
品牌是什麼？三句話記憶
標識——中國南車的文化圖騰
品牌是一種承諾
品牌的分類
品牌管理模式（品牌架構）
統一品牌管理模式舉例
背書品牌管理模式舉例
獨立品牌管理模式舉例
以資源能源消耗的經濟模式走到盡頭
3、推進品牌戰略是中國致勝的唯一選擇
構築差異化競爭優勢需要建設品牌
中國南車品牌價值是多少？
全球最有價值500品牌排行榜中國內地公司一覽
中國南車總體戰略的實現需要品牌的支撐
正視“同質化”趨勢，打造“差異化”優勢
打造國際化南車需要建設品牌
我們具備打造強勢品牌的基礎
中國南車品牌建設總思路圖
1.中國南車品牌整體規劃——品牌戰略
1.1 中國南車品牌戰略描述
1.2 中國南車品牌願景
1.3 中國南車品牌目標
1.4 中國南車品牌定位
1.5 中國南車品牌管理模式：
統一品牌要達到的標準
2. 中國南車品牌整體規劃——品牌價值體係
2.1 中國南車品牌核心價值觀
中國南車品牌核心價值觀釋義：
2.2 中國南車現階段品牌個性
2.3 中國南車品牌寫真
2.4 中國南車品牌文化核心訴求點
2.5 中國南車品牌口號
3. 中國南車品牌整體規劃——品牌形象體係
3.1 品牌形象策略三種模式
3.2 中國南車品牌形象策略及品牌形象
3.2 中國南車品牌形象
3.3 中國南車品牌形象驅動因素
4. 中國南車品牌整體規劃——品牌傳播體係
中國南車品牌整合傳播
事件傳播案例
新聞傳播案例
品牌傳播 人人有責
讓中國南車品牌 內化於心，外化於行

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