宏觀環境基礎知識(ppt 49頁)

主要內容
宏觀環境
影響營銷活動的要素構成——宏觀環境
人口因素
人口結構
人口流動
家庭生命周期
人口環境的特點
經濟環境
區別 PI & DPI
消費者支出模式的變化
消費者儲蓄
消費者信貸
政治和法律因素
案例：政治風雲導致“米沙”的失敗
國家對商業立法的三個目的
科學技術環境
技術發展與產品生命周期
新技術與新產品
新技術與新需求
技術與營銷
信息不對稱
社會文化因素
（一）教育狀況對營銷的影響
（二）宗教對營銷的影響
（三）價值觀對營銷的影響
案例　文化差異對人的行為的影響
（四）傳統與習俗
長虹電視
自然生態環境
威脅與機會共存
思考：環境意識是開拓市場的新思路

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