中國媒介概況培訓講義(ppt 107頁)

主要內容
中國世界上最複雜的市場
中國市場狀況
中國已經發生了
中國加入 WTO
中國加入 WTO將帶來以下變化
中國媒介概況
總括
中國市場廣告花費
廣告花費 1990 - 2000
中國廣告花費2002電視/報紙/雜誌
中國廣告不同媒介花費
中國廣告花費2002年 10大品類
中國廣告花費10大品牌
挑戰與機遇
問題 :挑戰 : 難以到達目標人群
混亂的銷售政策
挑戰 : 較長的定位時間
問題 :挑戰 : 買方市場
問題 :挑戰 : 預付款
政府緊控
廣告法
許多限製
中國廣告準則
對酒類廣告的限製
廣告審查機構
具體媒介狀況
電視收視率 ( 昨天)
總體可購買狀況
一般購買條件
主要城市電視媒介價格 - 2003
電視購買發展
市場分散的電視台
不同的覆蓋
CCTV
衛星電視
省台
市台
有線台
電視未來的發展趨勢
報紙
日報閱讀率 ( 昨天 )
報紙廣告
雜誌
雜誌的閱讀率 ( 過去3個月 )
廣播
廣播的收聽率 (過去1個月 )
電影院廣告
看過電影的比率 ( 1個月內 )
戶外廣告
戶外狀況
目前戶外狀況
壯觀的戶外形式
街道上的戶外形式
交通類戶外廣告
戶外各種形式的接觸率
創造性的戶外形式
戶外形式
網絡廣告
互聯網
中國互聯網用戶
網民狀況
中國媒介調研
中國媒介調研
媒介習慣調研
電視收視率調查
競爭品牌監測
總結 : 向前看
媒體概況總結
謝謝!

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