創業策劃書(doc 45頁)

目錄
第一章 前言 1
（一）創意背景 1
（二）市場調查結論 2
1.問卷的編製 2
2.數據收集 3
3.樣本的描述性統計 4
4.問卷的信度檢驗 9
5.因子分析 9
6.因子命名 13
7.問卷結論 13
第二章 公司概況 15
（一）公司簡介 15
（二）公司文化 15
（三）公司運營模式 16
（四）公司戰略 16
第三章 營銷環境分析 18
第四章 營銷策略 20
（一）STP戰略 20
1.市場細分 20
2.目標市場選擇 20
3.市場定位 20
（二）產品策略 21
1.品牌 21
2.產品介紹 21
3.品質保證 22
（三）價格策略 23
1.前期—低價滲透策略 23
2.中後期—適中定價與撇脂定價相結合的策略 24
（四）線上營銷 24
1.做好公司的網站與網店 24
2.網絡廣告 24
（五）浮動廣告 26
（六）聊天工具牽手電子郵件 27
第五章 財務預測與分析 28
（一）資金籌集 28
（二）成本、費用、收益分析 28
第六章 我們的核心優勢 30
（一）核心優勢 30
第七章 特色病毒式網絡營銷活動 33
第八章 我們的服務 35
第九章 總結 35
附錄 37
參考文獻 44

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