創業學案例(DOC 55頁)

內容摘要
錢不能自動生錢，這裏邊必須經過一個環節，這個環節就是投資。有的人把錢放在箱子裏，結果沒有增加一厘的收益，還受到通貨膨脹的威脅；有的人將錢投入銀行，結果隻有蠅頭小利，坐等別人用他的錢發財；有的人把錢投入到不該投的地方，結果血本無歸；有的人把錢用於有效的投資，卻改變了自己一生的命運。投資!投資!到底應該往什麼地方投資，這真是難以回答的問題……
一、向簡便、易生利處投資
“市場需要什麼，我們就做什麼”這是國際企業界普遍遵守的一句箴言。大話說得容易，做起來就難。市場需要什麼，不是教科書能夠回答的問題，這是在哈佛也學不到的經驗。投資谘詢公司同樣也解決不了問題，每天打開電視，你都可以看見股評家在分析股票走勢，然後說一句這隻代表個人意見，風險自負。如果大家真的按照股評家的分析去投資，說不定明天就會倒黴。還有那花樣翻新的市場調查公司，你也隻能看看而已，沒有人完全根據它的結果來決定自己的錢往哪裏投。
可是，我們到底應該怎樣投資呢?難道需要在做夢的時候，由仙家來指點嗎。當然不能，沒有仙家指點你發財。隻有靠自己的觀察力去發現什麼是人們最需要的，因為最需要的東西就會產生最大的市場，最大的市場就最能滿足你賺錢的欲望。
1.選擇投資不能好高騖遠。
有一次，筆者和一位朋友聊天，這位朋友正在經營一家食品業連鎖店。經過幾年的努力，他已經在所在城市開了17家店鋪，每月的進項有幾十萬元。可他不滿足，他總認為自己幹的是下九流的事業，真正的事業是高科技。我問他你為什麼放棄自己熟悉的事情。他解釋到，經營食品業盡管獲利不少，但不能登大雅之堂，看見那些創辦高科技的人士，經常得到市長的接見，又在電視上風光，自己心理不平衡。因此一定要投資高科技。這位朋友的氣魄很大，但他放棄了人人都需要的食品業，去投資什麼高科技，顯然要冒很大的風險。果然半年之後，這位朋友來找我，述說投資高科技碰壁的經曆，痛定思痛，還是決定回歸食品業。

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