體育拓展部培訓資料(PPT 40頁)

內容摘要
一、商圈調查的目的
調查商圈可了解預設專賣店營業範圍內的地理區域，以協助適當零售地點的選擇，商圈調查的目的包括：
1、 了解地區居民的人口特性、社會經濟變項及生活形態等。
2、 確定產品組合及促銷重點。
3、 分析商圈是否重迭。
4、 計算在某一地理區域內應開幾家店。
5、 找出商圈內的障礙，包括：
A． 道路設施不便。
B． 人口擁擠。
C． 交通過度擁塞。
6、 法規方麵考慮租稅、執照、營運、最低工資及都市區域劃分情況。
7、 其它因素：了解一地區內同性質的競爭家數（競爭是否激烈）、將來的變動趨勢、供應商位置、運輸是否方便（交通狀況）、可否利用物流中心一次補齊所需物品，及停車場是否寬廣等。
二、商圈調查作業範圍
1、 直營店的展店前商圈調查及立地調查、報告。
2、 加盟店加盟意向後進行商圈調查、評估，以評定是否適合開店。

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