提案培訓講義(PPT 71頁)

主要內容
關於媒介企劃提案
有效的市場策略是有效的媒介策略的前提
更多實例：男士電動剃須刀
男士電動剃須刀：問題在哪？
改進後的新策略
改進後的效果
媒體選擇和到達率/頻率優化改變了一切
更多實例：快餐連鎖店
快餐連鎖店：量化分析
改進的媒介策略
持續性在起作用
真有很多與目標不相符的策略！
媒介策略可改進的空間
案例：目標受眾定位與優化
案例：保證核心受眾得到足夠的覆蓋
目標市場的選擇與優化
市場選擇與優化：看投資回報，看全局
然後再計算成本
再比較投資回報以調整市場
什麼時機與消費者溝通？
什麼時機與消費者溝通
什麼時機與消費者溝通-常見的對策
選擇什麼溝通渠道（媒體及媒體組合）
媒體選擇與組合
媒體選擇與組合- 失敗的案例XX風濕藥
媒體選擇與組合- 更好的策略XX風濕藥
廣告同樣需要對症下藥沒有一定之規
做多少廣告？如何排期？
兩種不同的廣告理論左右我們的策略
兩種理論的分別
不同的市場階段，不同的策略
幾種媒體排期方式
做多少廣告？-舉例XX腳氣藥
製作排期表前需要確定的目標
電視排期製作過程
購買目標：
全國性市場中央+地方的購買模式
收視率/頻率/到達率曲線示圖
媒介購買的服務範圍
買後評估的基本範圍
媒體價格談判的多種方案：

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