兼談客戶部如何與創意部協調培訓資料(PPT 98頁)

主要內容
廣告企劃流程
背景資料
創意策略
創意策略工作單
創意簡報
創意檢查
向客戶提案
製 作
謝謝！
廣告代理內部作業模式
一個廣告的產生過程
一個廣告涉及的角色
工作卡製度
以工作卡銜接的作業流程
萬事開頭難+無米之炊難
資訊輸入
萬變不離其宗的傳播策略策略
所有策略無外乎在歸納
對客戶的10點建議
策略企劃--準備
策略企劃--撰寫
媒介工作三步曲
媒介計劃三步曲
媒介策略
媒介計劃取決於
業務運作關鍵--業務工作簡報
什麼是好廣告？
創意：什麼是好廣告？
業務：什麼是好廣告？
客戶：什麼是好廣告？
A--如何“正和我意”？
B--產品因廣告而暢銷嗎？
化被動為主動---自我保護
C--製作免費vs預算合理
D--如何馬上就能播？
好廣告就是
AE≈專家
AE需要提高的4大能力
如何提案
一、如何提案
你將學會：
7個想法來將撰案前的痛苦化為創意泉源
想法1：化痛苦為生產力（我很快樂）
想法2：結論先，再導出能推演出結論邏輯的填空架構
想法3：抓大綱（GettothePoints關鍵點）
想法4：學會打住
想法5：堅持卓越
想法6：口授
想法7：管理你的時間
贈品：撰案控製
二、如何提案
專家的建議：
1、提早準備，並按時程表行事。
2、擒賊擒王
3、平常心，客戶也是人。
4、如何有針對性的討論核心的問題？
5、開場白
6、結尾
7、把自己的腳放到客戶的鞋去試穿：
8、慎選主講者
9、場地布置及工具要如何下功夫。
10、威力展示
11、視覺輔助工具的有效運用。
12、如何處理客戶問題或權變？
13、彩排

..............................