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奧美新人培訓(PPT 152頁)

所屬分類:
企業培訓
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628 KB
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相關資料:
新人培訓
奧美新人培訓(PPT 152頁)內容簡介
主要內容
品牌的故事
奧美的觀點
今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產BrandEquity
為何如此?
SharedValues共同的價值觀
品牌是什麼?
有關品牌的獨特看法
詞彙介紹
產品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每個品牌中都一定有個產品,但不是所有產品都可成為品牌。
強勢品牌的好處
品牌模範生
品牌管理失當
為何CokeII失敗?
品牌何時欣欣向榮
傳播扮演的角色
何謂BrandEquity?
提供給顧客的價值:
提供給企業的價值:
開花結果的BrandEquity
品牌聯想的價值
品牌聯想的種類
品牌忠實度的金字塔
練習:請寫出下列品牌的
舉例
成功的品牌故事
麥斯威爾咖啡
1982年11月上市
發展期
1988年-1989年
1990年至今
KCRC九廣鐵路公司
定位
策略
執行方式
結果
BrandStrength品牌力量之強弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一個新品牌如同銷售一個概念與定位
了解市場
訂定品牌策略-4P
品牌維係
重新定位
你應該了解的奧美“品牌管家”BrandStewardship
奧美的品牌管家
何謂品牌管家?
為何如此做?
品牌的栽培
BrandStewardship品牌管家
在中國建立品牌是否真的很困難?
音樂行銷
周華健和張學友為什麼是品牌?
分析方式
如果你要塑造一個歌星
Hook勾子Boot臨門一腳
品牌塑造的過程好象在做媒
“品牌管家”是一套工具幫助你成功地建造彼此的關係
品牌七步
BrandAudit品牌檢驗
為什麼要“品牌檢驗”
什麼是品牌檢驗(BrandAudit)
BrandAudit-1品牌檢驗-1
BrandAudit-2品牌檢驗-2
BrandAudit-3品牌檢驗-3
BrandAudit-4品牌檢驗-4
BrandProbe品牌探測
BrandPrint品牌寫真
為什麼要“品牌寫真”?
所有名詞到底要做什麼
BrandPrint
BMW-CoreAssets寶馬-核心資產
BMW-BrandPrint寶馬-品牌寫真
Jaguar美洲豹
Jaguar-BrandPrint美洲豹-品牌寫真
Jaguar-Results美洲豹-結局
CNN
WhatistheProductCNN…產品
BrandAudit
WhatistheBrand?品牌是什麼?
Kleenex
TheSituation處境
O&MInitiative奧美發起
TheProcess
TheResult
CoreTruths
Whatwehavelearned
Dove
Whatwelearnedfromconsumers消費者告訴我們
MasterBrandPositioning主品牌定位
IBM
InformationTechnologyBrands信息技術品牌
SituationPre1994
O&MAppointed
GlobalBrandAudit
Challenge挑戰
SpeakWithOneVoice眾口一聲
TheIBMBrandPrint
IBM品牌寫真
“SolutionsforaSmallPlanet”“小小環球的解決之道”
"Subtitles"CampaignIdea
DramaticImmediateImpact立竿見影,戲劇性的效果
Results

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