廣告公司與商品開發培訓(PPT 69頁)

主要內容
廣告公司與商品開發
Introduction序
自我介紹
What?
日本的廣告公司
日本的廣告公司的戰略策劃人
日本廣告公司的作用
WHY?ProductDevelopment為何廣告公司進行商品開發？
參與商品開發的益處
案例
日本的啤酒市場
日本在稅製上有三種啤酒
各啤酒類別的市場份額變遷
各啤酒類別的No.1品牌
NODOGOSHI〈生〉
關於NODOGOSHI〈生〉
關於KIRIN(麒麟)
讓我們回到2004年
2004年
2004年出現了“第三啤酒”市場
麒麟啤酒和朝日啤酒的動向
當時的電通…
電通做了怎樣的提案?
KIRINNODOGOSHI〈生〉ProcessofProductDevelopment商品開發的步驟
商品開發的步驟
麒麟的企業品牌個性
朝日啤酒的企業品牌個性
麒麟需要的企業品牌個性
以往日本的社會結構
社會學者開始提出異議
2004年的暢銷書
學者的預測
社會洞察的發現
2004年當時日本社會的流行
假說
2000年以後日本具有代表性的人氣歌曲
對目標受眾的洞察【定性分析】
木村先生
青木先生
今井先生
目標受眾洞察　【定量分析】
不同消費層比較
屬於“啤酒”消費層的爸爸
“第三啤酒”消費層的爸爸
麒麟“第三啤酒”的目標受眾
結論
和目標受眾溝通方麵應該注意的
味覺設計
命名
包裝·容器
攻略目標受眾的營銷和溝通策略
製定品牌溝通的規則
TVCM
成果
商品開發的益處

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