市場細分選擇和定位培訓課件(PPT 69頁)

案例導引 — 左撇子工具公司
本章目錄
一、市場細分的含義
互動空間－－同質與異質市場
三、市場細分的標準
1、地理標準
2、人口標準
3、心理標準
互動空間－－
目標市場選擇的戰略
1、無差異性市場戰略
2、差異性市場戰略
集中化營銷
3、集中性市場戰略
一對一營銷
反細分化
目標市場選定的因素
武俠餐館 招牌菜“降龍十八掌”/
二、市場定位的策略
案例 萬寶路從“淑女”到“牛仔”
市場定位的方法
產品特色定位
顧客利益定位
使用者定位
使用場合定位
競爭定位
新視野----成功的定位
深圳太太口服液定位案例

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