服飾店創業方案(DOC 37頁)

一．店麵簡介.....7
1.1 店麵概要.....7
1.2 企業介紹.....7
1.3 店麵商標.....8
1.4企業文化.....8
1.4.1店麵主題.....8
1.4.2店麵精神.....8
1.4.3經營宗旨 -8
1.4.4經營特色.....8
1.4.5目標.....8
1.5店麵選址.....9
1.6店麵裝修 -10
二、產品及規劃.....12
2.1產品介紹.....12
2.2選擇貨物渠道及後期規劃.....15
2.2.1選貨及進貨.....15
2.2.2人力規劃.....15
2.2.3投資金額費用分析.....15
2.3市場調查和分析.....15
三、市場分析.....8
3.1市場背景及現狀分析.....16
3.2市場調查與分析.....17
3.3趨勢分析.....19
3.4服裝流行特點.....19
3.4.1新穎性.....19
3.4.2短暫性.....19
3.4.3普及性.....19
3.4.4周期性.....19
四、競爭分析.....20
4.1競爭描述.....20
4.2競爭SWOT分析.....20
4.2.1 Strengths-競爭優勢.....20
4.2.2weaknesses-競爭劣勢.....21
4.2.3 Opportunities–市場機會.....21
4.2.4 Threats-市場威脅.....21
五、 管理手段.....21
5.1服務定位.....21
5.2價格策略.....21
5.3促銷推銷策略.....22
5.4廣告形象推廣.....23
5.5等待加盟隊伍.....23
六、營銷與競爭戰略.....23
6.1營銷戰略.....23
6.2當代大學生服裝消費的特點分析.....24
6.2.1追求品牌服飾.....24
6.2.2追求個性服裝.....24
6.2.3攀比流行趨勢.....25
6.2.4盲目衝動消費.....25
6.2.5追求虛榮消費.....25
6.2.6追求購物環境.....25
6.2.7合理使用消費.....26
6.3針對當代大學生服裝市場的營銷策略.....26
6.3.1塑造品牌,培養品牌忠誠度.....26
6.3.2不斷創新,打造個性產品.....26
6.3.3鎖定目標,帶動流行趨勢.....26
6.3.4直入人心,刺激購買.....27
6.3.5.滿足需求,引導消費.....27
6.3.6.重視服務,改善購物環境.....27
6.3.7薄利多銷,促進消費.....28
6.4市場定位.....28
6.5擴展計劃.....28
6.6競爭戰略.....29
6.7細分市場.....29
七. 管理體係.....30
7.1組織形式.....30
7.2團隊精神.....30
7.3部門職責.....30
八. 財務分析.....30
8.1 投資分析.....30
8.2 財務人員職責.....31
8.3崗位說明書.....31
九、附錄（調查問卷）.....32
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