廣告創意培訓資料(DOC 39頁)

1、 分銷：容易買到對絕大多數日用品的購買和衝動型購買很重要，這也經常影響必需型和生活方式型的購買。
1、 功能價值：該產品性能是否比另一種性能好？是價值更大？更耐用？
1、務實原則：
1、忌分工：
1、本次廣告希望達到的目的和效果？　
1、槍身——創意人的腦子：
1、策劃活動
1、要先求對再去求妙　
1． 品牌策略是智威湯遜的作品，並得到全心全意地展現和為之辯護。
1． 堆砌事實和數據是費時和累贅的，尤其事實數據正是由客戶提供的時候；
1． 實踐經驗：切身的使用經驗永遠是最直接、最準確的信息來源。
1． 必須有實實在在的差別，如果無明顯的優越性，就不能令消費者將該品牌與其他的區別開來。
1． 我們現在何處？影響我們的市場地位的最關鍵問題是什麼？
1． 日用：需要補充日用品，如洗衣粉、啤酒、報紙等
1． 消費者不是無腦，要擅長使用他腦中的東西
1． 自身推薦：為家人使用而購買，洗發水、剃須刀
1． 這種品牌附加值同樣可以被其他品牌借用，這會令它們區別微乎其微。
2、 展示：顯而易見，產品在貨架上或展銷室裏的位置擺設是否醒目和得當，常常很重要。
2、 非功能價值（附加值）哪個品牌更有吸引力？更具吸引個性？更好的知名度？更受歡迎？
2、準星——創意策略：
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