新利体育取现 環境概論(PPT 39頁)

1企業與營銷環境關係
2環境內容
3環境對營銷的影響
重點:
2發展趨勢：
1)環境威脅:形成或可能形成對現有經營衝擊和挑戰
2)環境機會:有利於發展的領域或趨勢
3分析方法;
理想業務、冒險業務、成熟業務、困難業務。
1消費者收入的變化，是不斷提高的發展趨勢。
可支配個人收入。
可隨意支配個人收入。
2消費者支出模式的變化
德國的恩格爾準則：
隨著經濟的發展、隨著消費者收入水平的提高，
人們對食品的消費在總支出中的比例呈下降趨勢。
3消費者儲蓄和信貸情況

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