文案創作培訓課件(PPT 48頁)

文案、廣告文案、創意文案、文案策劃
都不是
廣告文案撰稿人
準確的稱呼
文案幹了什麼
創造了 AD MAN 這個詞
創造了肥皂劇
他們也想當文案
海明威和馬克·吐溫都曾經從事過文案，卻沒有成功。
美國前總統羅斯福說：“不當總統，就當廣告人”。
為什麼他們沒有成功？
因為：文案需要方法和技巧！
文案工作三步曲
什麼是SLOGAN
什麼才是最好的廣告語？
AK-47
他們怎麼來做？
是否體現了？
廣告語從哪裏來
我們去看天使！
我們去看大便！
變化隻有一點，有什麼不同？
前者或許能告訴你一個故事，給你傳遞一些信息。
後者隻是為了吸引你的眼球。
什麼是標題
廣告內文的作用
作樣寫廣告正文
廣告內文撰寫技巧
內文撰寫的注意事項
案例分析
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