茶葉安全性消費特性分析(DOC 6)

摘要：本文探討了消費者特性對於購買安全茶葉的影響，實證結果對於企業銷售安全茶葉所采取的特定策略有參考意義。樣本資料來自《茶葉安全性消費者評價》調查問卷，共164份，其中願意購買安全茶葉的消費者占80.5%，經實證研究，發現消費者對於安全茶葉的相關信息主要來自電視、報紙等傳媒工具及茶葉產品外包裝說明。另外，性別、年齡、婚姻狀況、受教育程度、收入、家庭人口、居住地等都會對其購買意願產生影響，總體而言，無論消費者從事哪種職業，大都很關注安全茶葉的消費，家庭人口在兩至三人之間的城市受教育程度較高、月收入水平居於中上水平的消費者購買意願最為明顯。但具體到購買行為，僅受訪者個人每月所得和教育程度兩項具有顯著性。受訪者願意支付購買綠色茶的每斤價格增額，隨每月所得提高一個組別而增加；而受訪者願意購買綠色茶的支付價格增額隨教育程度提高而降低。

關鍵詞：安全茶葉消費者認知消費者特性

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